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破产、挣扎、营销……平价美妆的冰火两重天
  作者:admin     发表时间:2020-11-18     浏览次数: 次    

刚进入11月不久,便连续传来两起破产风波,前有小霸王落寞地画下时代句号,一众网友大呼“爷青结”,后有“贫民窟女孩”的宝藏美妆露华浓被爆陷入破产危机,网友惋惜之际,还不忘在社交平台上互相安利口红色号。

作为平价美妆品牌的佼佼者,露华浓的关注度显然不容小觑,截止目前为止,有关“露华浓破产”的微博话题已经突破3.3亿阅读量,网友甚至自行发起“露华浓口红色号”的投票活动,讨论超过40万。

尽管这段时间以来,完美日记高调冲击IPO,踏着风口浪尖,成功破圈的平价美妆不在少数,但事实远没有看上去那么乐观。

今年双十一,在天猫美妆TOP榜单中跑马圈地的仍旧是国际大牌,平价品牌的占比仅有15%;一向深耕“五环之外”的拼多多,今年的补贴营销高调囊括SK-II、海蓝之谜等一线品牌。

少了消费者的青睐,业绩可想而知。从2017年开始,曾经席卷中国市场的韩妆品牌,悦诗风吟与伊蒂之屋业绩便屡屡下滑,此前,总公司爱茉莉太平洋公布了第三季度财报,今

年7月至9月,公司净利润同比大幅下降93.7%。

不可否认,露华浓破产危机在某种程度上算是平价美妆的一个缩影。

美妆界的“凡尔赛”现象

最近这两天,突如其来的“凡尔赛风”莫名大火,并迅速席卷互联网的各个角落,事实上,“凡尔赛”的本质与此前被众嘲的“真假名媛”在某种层面上不谋而合。简单来说,二者都放大了社交圈子里刻意的精致主义与虚荣的仪式感。

尤其对于年轻消费者来讲,无法满足他们追逐的精神消费是平价美妆品牌最难以启齿的痛点。“口红必须是香奈儿、纪梵希、TF……粉底必须是阿玛尼、迪奥、YSL,再不济也要是雅诗兰黛!”97年的杨蕾用简单一句话便折射出当代消费趋势中赤裸裸的鄙视链。





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